新しい商品（サービス）ブランドを開発したい、企業ブランドのリニューアルを検討中。競合ブランドとの差別化が難しい、個性的なブランドにしたい、等のニーズがある企業。社内リソースや既存の広告代理店、ブランドコンサルの仕組みを使っても上手く機能しなかったり、十分な手応えが得られなかった企業担当者。逆に、ブランディングに対して十分な社内リソースが確保できない、大手広告代理店やブランドコンサルティング会社に業務委託する資金力がない中小企業経営者に。ブランディング＝ブランドを守り（管理）、測り（評価）、育てる（育成）のプロセスを分かりやすく解説するとともに、360度のブランド接点におけるボトルネックの抽出、「エモーショナル・ブランディング」という独自の＆科学的アプローチで、心を動かす「らしさ（＝ブランドアイデンティティ）」を作り上げていく仕組みを学びます。

企業（商品）ブランド・マネージャー、経営陣、中小企業経営者、宣伝・広報担当者

１）ブランドとブランディング・ブランドの意味と意義、効果とリスク・ブランディング（管理・評価・育成）とは
２）ブランド戦略の構造（PTS）・ブランドポジショニング・ブランドターゲット・ブランドセグメンテーション
３）経営戦略とブランド戦略・一貫性、継続性、革新性・顧客満足度とブランドイメージ
４）自社ブランドを見つめる・ブランドポジショニングMAPによるワーク・ブランドパーソナリティ探索
５）360度ブランドマネジメント・各ブランド接点における担い手の育成・ブランドジャーニーによる課題の抽出
６）エモーショナル・ブランディング・機能的イメージと情緒的イメージ・心を動かすブランドを作り上げる
７）他社事例紹介＆自社なら何が出来るかをイメージする

■オプション（１）「ブランド戦略」構築支援＜企業内研修＞
①経営戦略からブランド戦略へのブレイクダウン
②ブランド戦略骨子の策定（360度ブランドマネジメント）
③競合他社、異業種とのブランド比較・分析・調査
④商品戦略、マーケティング戦略へのブレイクダウン
⑤ブランドブックの作成、社内外ブランディング活動推進
⑥ブランドレビューシステムの構築
■オプション（２）「ブランド戦略」の「コミュニケーション活動」による具現化支援＜企業内研修＞
①既存コミュニケーション・レビューと課題の抽出
②ブランド戦略の、コミュニケーション戦略へのブレイクダウン
③ブランドターゲットの設定とコミュニケーション活動のKPI化
④トリプルメディアにおけるブランド戦略の構築
⑤Cross-chained-Communication戦略に基づく、コミュニケーションプランの策定